液晶電視業(yè)受制于面板商 產(chǎn)業(yè)鏈國產(chǎn)化是關(guān)鍵

曾經(jīng)被投資者掃入冷宮的彩電業(yè)，在不經(jīng)意中迎來了復(fù)蘇的春天。

盡管受宏觀經(jīng)濟(jì)增長放緩、房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷等因素影響，2008年國內(nèi)彩電銷量比上年同期下降了近10％，但對(duì)于國內(nèi)彩電企業(yè)而言，它們正在將危機(jī)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇，擴(kuò)大國內(nèi)液晶電視市場(chǎng)的話語權(quán)。

國內(nèi)彩電企業(yè)的市場(chǎng)份額和毛利率上升，主要?dú)w因于液晶面板的價(jià)格下降。液晶電視的上游產(chǎn)業(yè)——液晶面板2008年下半年開始出現(xiàn)大幅度降價(jià)，其中32英寸的面板價(jià)格下跌了50％左右。上游面板降價(jià)給國內(nèi)彩電帶來了降價(jià)空間，國內(nèi)企業(yè)也主動(dòng)采取降價(jià)措施，因而迅速提升市場(chǎng)份額。而國際彩電企業(yè)受自身面板業(yè)務(wù)和歐美業(yè)務(wù)的拖累，降價(jià)動(dòng)力不足。這是國內(nèi)彩電企業(yè)份額提升的主要?jiǎng)右颉?/p>

2008年之前，國內(nèi)液晶電視的市場(chǎng)份額曾長期維持在40%以下。究其原因，主要是國內(nèi)企業(yè)受上游液晶面板價(jià)格制約，而不敢過多采用低價(jià)策略占領(lǐng)市場(chǎng)。顯然，2008年下半年面板價(jià)格大幅下跌給了國內(nèi)企業(yè)這個(gè)機(jī)會(huì)，而且它們也順應(yīng)時(shí)勢(shì)抓住了機(jī)會(huì)。

但根本問題并沒有得到解決，國內(nèi)液晶電視業(yè)仍然受制于上游面板制造商。如果面板漲價(jià)，國內(nèi)企業(yè)將無法施展面對(duì)國際企業(yè)唯一有用的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段——低價(jià)策略。

事實(shí)上，液晶面板今年已經(jīng)開始出現(xiàn)反彈的跡象。按照國內(nèi)面板制造商的說法，去年第四季度的面板價(jià)格已經(jīng)在現(xiàn)金成本以下了，面板制造商以低于成本價(jià)銷售更大原因是去庫存。面板制造商一方面以減產(chǎn)停產(chǎn)的方式應(yīng)對(duì)需求下降，另一方面以低價(jià)銷售產(chǎn)品，在消化庫存的同時(shí)也刺激市場(chǎng)需求。盡管有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2009年全球消費(fèi)市場(chǎng)仍然低迷，消費(fèi)價(jià)格很難上漲，但是，隨著面板制造商的庫存下降以及成本推動(dòng)，面板價(jià)格將會(huì)出現(xiàn)反彈。

而且，面板價(jià)格反彈目前又有了新的支撐點(diǎn)——美聯(lián)儲(chǔ)日前決定要擴(kuò)大美元供應(yīng)量。分析人士認(rèn)為，美元將走向新一輪貶值周期，這就意味著新的通貨膨脹周期也將如期而至，包括石油、礦產(chǎn)資源在內(nèi)的國際大宗商品的價(jià)格將上漲，而原材料價(jià)格的上漲將會(huì)推動(dòng)面板制造商因成本壓力而漲價(jià)。

可以肯定的是，國內(nèi)企業(yè)幾乎不可能繼續(xù)享受去年下半年的面板優(yōu)惠價(jià)格，而在缺乏品牌支持下，這將對(duì)國內(nèi)彩電企業(yè)形成致命的傷害，只能說，彩電業(yè)回暖會(huì)很短暫。

因此，現(xiàn)在說國內(nèi)彩電業(yè)復(fù)興為時(shí)尚早，不過，我們?nèi)匀挥欣碛上嘈拧爸袊圃臁钡膹?qiáng)大威力。

目前，液晶彩電市場(chǎng)仍然處在上升區(qū)間。2008年，我國液晶電視銷售了1177萬臺(tái)，市場(chǎng)滲透率（占電視銷售總量的比例）達(dá)到了32%。而分析人士認(rèn)為，歐美市場(chǎng)平板電視的市場(chǎng)滲透率從2004年的不足6％上漲到去年的90％以上，借鑒歐美電視市場(chǎng)的平板化進(jìn)程，可以預(yù)測(cè)，未來三年國內(nèi)液晶電視規(guī)模增長將保持30%以上的復(fù)合增長率。

如果放開視角，放長時(shí)間跨度，將目光投向曾經(jīng)輝煌過的CRT彩電時(shí)代，會(huì)發(fā)現(xiàn)國內(nèi)CRT彩電業(yè)崛起于上世紀(jì)90年代的大規(guī)模引進(jìn)彩電生產(chǎn)線和顯像管生產(chǎn)線，正是因?yàn)椴屎缂瘓F(tuán)等公司引進(jìn)了多條CRT顯像管生產(chǎn)線，解決了彩電上游原材料瓶頸，才有了國內(nèi)彩電業(yè)后來向中低收入階層普及的可能。

顯然，工信部等主管部門對(duì)彩電業(yè)的發(fā)展已形成共識(shí)，其中建立完善的平板電視產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成為重要的產(chǎn)業(yè)政策。而且，國內(nèi)企業(yè)也已經(jīng)開始利用資本市場(chǎng)的力量建設(shè)我國的液晶面板產(chǎn)業(yè)。而仍在延續(xù)的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，也給了國內(nèi)企業(yè)低成本建設(shè)TFT－LCD生產(chǎn)線的機(jī)會(huì)。

目前，京東方、上廣電和龍騰光電已投產(chǎn)了三條第五代TFT－LCD生產(chǎn)線。同時(shí)，國內(nèi)在建幾條第六代TFT－LCD生產(chǎn)線。國內(nèi)面板制造商京東方正在籌建第八代TFT－LCD生產(chǎn)線。

有理由相信，隨著上下游產(chǎn)業(yè)鏈的完善，曾經(jīng)輝煌的彩電業(yè)會(huì)重拾競(jìng)爭(zhēng)力。